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据美国商场研究机构eMarketer的数据显现,高达28%美国专业营销人员以为可玩广告是最有用的使用内广告方法,71%的广告主认可可玩广告的效果。可以说,可玩广告是最受欢迎的广告方法之一。
但尽管如此,可玩广告也是最难掌握的广告方法之一无论是广告方位、构思方向与展现方法。因此,一个成功的可玩广告的制造进程近似于开发一套完好的游戏,需求以高交互的方法到达最佳的营销效果。
可玩广告的法力终究在哪里?它是如何为广告主带来进步?可玩广告又有哪些规划技巧?来看看移动广告渠道Mintegral旗下的构思实验室Mindworks带来的可玩广告规划秘籍吧。
简略来说,可玩广告是完好游戏的“迷你版”,行将游戏的故事特色、美术风格、操作方法等提炼为一个HTML5迷你游戏,让玩家无需下载即可享用沉溺式的试玩体会,在短时间内读懂游戏中心内容,加深用户了解,然后到达进步曝光、发掘潜在用户的意图。
● 比较起传统的“观看视频-下载游戏-体会游戏”的流程,可玩广告将体会游戏的流程前置到下载游戏前,让用户可以更快速体会游戏。
可玩广告构思方法多样,可凭借2D、3D、交互视频及全景等技能展现游戏内容,答使用户取得最直观生动的游戏体会,然后带来更高质量的用户以及更高的出资回报率。假如合作构思视频进行投进,广告的视觉效果与传统视频广告比较愈加丰厚。
● 与传统的图片与视频广告比较,因为用户在下载游戏前已对游戏进行体会,并进一步被引导进行装置,可玩广告的转化效果更好。依据Mintegral《2018移动游戏广告陈述》(点击回忆陈述),可玩广告的转化率是其他广告方法的3倍,7天留存率可进步27%,且用户质量也得以确保。
● 广告主可依据对用户行为的洞悉与检测,及时调整营销战略,挑选最优方法。
● 展现中心内容:可玩广告建立在原生游戏的基础上,提取游戏的故事布景与中心玩法,让用户在短时间内快速了解游戏中心机制;
● 巧用新手引导:为了削减用户因为对产品缺少了解而发生的丢失,可玩广告可以规划操作引导提示,比如说简略的箭头、手势指引、引导案牍等等;
● 掌握游戏节奏:可玩场景的游戏节奏需求掌握好紧凑度,不宜节奏过慢,防止用户因为失掉爱好而丢失;
● 操控试玩长度:试玩时长不易过长,操控在10-40s的时长为最佳体会;
● 使用下载进口:为及时使用用户对游戏内容的爱好以及进步转化的效果,试玩进程中可以设定常驻下载进口跳转使用商铺。
作为一款从前荣登日本App Store免费游戏榜单Top6的探究益智解谜类游戏,《我要翘课》游戏故事情结风趣,玩法简略。玩家需求凭借游戏情形里的各种道具协助游戏人物躲避校园教训主任的追捕、成功逃学。
《我要翘课》的游戏风格轻松搞笑、脑洞清奇。为了让玩家马上体会到游戏主线内容,Mindworks为广告资料设定了二选一解密的形式,让试玩场景更生动丰厚的一起,快速有用地推动游戏场景的开展,一起确保了试玩时长与用户体会。
● 结合休闲游戏特色和方针人群特色,此类型的可玩广告均匀游戏时长在25s左右效果最佳,游戏完成率均匀能到达60%左右。
● 简略直接的试玩内容,以及新颖风趣的试玩形式,可以更好地引起玩家的好奇心,促进玩家下载。
《雪球碰碰战》是一款滚雪球io类游戏,玩家操作雪球车铲雪将雪球滚大,在有限的场景内将对手打败,争夺终究的成功。《雪球碰碰战》的操作性较强,竞赛气氛激烈,玩家可以经过挣钱或应战特定形式取得不同风格的雪球车。
为了让玩家体会影响直爽的战役场景,Mindworks在可玩场景中装备了随机的AI玩家自在走动,仿照实在的游戏气氛,招引玩家进行进犯,然后起到更好的引导操作的效果。一起,规划团队约束了赛场巨细与雪球车的游走规模,让玩家可以在短时间内与更多的AI玩家进行对战,然后得到愈加紧凑的游戏体会。
● io类型的可玩广告时长且不宜过短,均匀在30s-40s左右为宜,确保可玩广告在有限的游戏时长里也能完好保存用户体会。
Mintegral是抢先的全球化移动广告渠道,以AI技能为驱动,开展全栈式程序化广告产品和服务,为全球规模内移动使用发行商供给用户获取、流量变现和构思解决方案。Mintegral致力于在移动使用领域衔接东西方商场,运用构思视频和互动式广告助力使用发行商在全球规模内取得成功。除了深耕亚太商场,Mintegral在北美、南美和欧洲等区域也具有优质的广告库存和需求侧资源。Mintegral坚持不断研制与运用尖端科技,在确保杰出用户体会的一起,协助使用发行商获取优质用户、进步变现收益。
