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张一鸣和办理团队掌握住了移动互联网年代的大时机，也曾阅历一次次危机，但依托他们的正确应对与持续尽力，总算带领字节跳动生长为全球最富立异精力的互联网公司之一。
据Financial Times报导，字节跳动2022年的息税折旧及摊销前赢利（EBITDA）同比增加79%，到达约250亿美元，初次逾越腾讯的239亿美元和阿里巴巴的225亿美元，成为我国最挣钱的互联网公司。
回忆字节跳动的创业进程，这家建立仅11年便位居全球榜首独角兽的我国互联网公司阅历了哪些要害时刻？面向未来，移动通讯技能迅速开展，国际商场风云变幻，字节跳动将何去何从？
本事例以今天头条、抖音、TikTok三款移动互联网运用的开展为主线，透视字节跳动的中心才能的开展过程，并对字节跳动的未来做出一些评论，以期为相同面对逆全球化潮流应战的企业的全球化运营带来考虑与启示。
在大学时期，他学的是软件工程专业，程序设计、软件开发都是根底技能；一起又热爱读书和考虑，特别喜爱人物传记和各学科教科书。
2011年末，时任九九房CEO的张一鸣认识到，移动互联网的浪潮，蕴藏着更大的创业时机。在一个大职业，做一家大公司，是他一向的愿望。
2012年1月29日（阴历大年头七），在咖啡馆的餐巾纸上，张一鸣给出资人王琼画出了他心中的产品原型。他企图结构一个自动分发信息的体系，经过海量信息收集、深度数据发掘和用户行为剖析，为用户智能引荐个性化信息，然后创始一种全新的新闻阅览方式。出资人当即决议，决议出资8万美元。同年8月，今天头条 APP正式上线 智能手机上的资讯服务争夺战
曩昔很长一段时刻，传统纸媒是群众获取新闻信息的重要途径。2010年前后，跟着智能手机的广泛运用，传统纸媒、门户网站、创业公司纷繁推出移动资讯客户端，人们也越来越依托从手机端获取信息。2013年，我国手机资讯客户端的竞赛到达了高潮，具有新闻资讯特点的APP运用逾越1300个。
而且，在传统新闻网站每天仅作1-2次内容更新的时分，今天头条可以给用户供给这样的体会：只需用户“改写”，就总有新内容。协作手机预装、微博推行等营销手法，在短短一年内就获得了1000多万日活泼用户。
这种依据大数据、机器学习的智能分发东西可以依据用户的反应做出个性化引荐。
外界无从得知张一鸣推出的这一版引荐引擎的具体内容，但在2018年1月，今天头条托付资深算法架构师曹欢欢博士发布了《今天头条算法原理》，具体介绍了今天头条阅历过四次大调整和修改后的引荐算法。
今天头条还推出了形状与微信群众途径类似的头条号途径，大力扶持UGC的开展
门户年代的互联网广告常常搅扰用户阅览，比方网页上飘着Banner、闪烁的广告图片等，今天头条的广告方式则较好地平衡了商业变现与用户体会。
2015年，今天头条敞开了国际化测验，8月在北美上线TopBuzz，随后进入巴西、日本商场。虽然这个APP也曾一度获得较多下载量，但内容上的瓶颈问题约束了其久远开展。TopBuzz也曾测验与媒体组织进行版权协作、奖赏UGC内容，但由于投入缺乏，并未获得显着成效。
整体而言，海外新闻资讯赛道逐步变得拥堵，Fox、CNN等传媒巨子纷繁推出自己的移动客户端，早在2006年就推出移动客户端的Google News也将个性化引荐融入产品中，月活泼用户十数亿的Facebook因其news feed功用实质上充当着有力的竞赛对手，Flipboard等创业公司也层出不穷。想在海外仿制今天头条的成功，好像并不是一个好战略。
今天头条在我国商场的成功，是字节跳动2012至2015年最大的亮点，也是字节跳动兴起的根基。
这不只是是因为，今天头条仅用两年时刻就成为新闻资讯APP中的前两强，远远甩开其他竞赛对手，而且快速完成商业化；其含义还在于，今天头条磨练了张一鸣及团队的技能才能与产品认识。
今天头条APP于2015年5月上线月，视频在今天头条上每天有10亿次播映，现已逾越图文和组图，成为最受欢迎的内容方式。
快速上升的视频播映数据，促进张一鸣从头考虑公司的战略重点。张一鸣判别：短视频职业现已迎来了加快迸发期。从这个判别起步，字节跳动又是怎么创造出抖音这样的爆款国民APP？
2016年，在全球范围内看，短视频是一种引领风潮的产品方式，但怎么招引与留存用户，并构成完美的商业闭环，仍然是一个难题。
我国的短视频赛道在2011年就初具雏形，在2016年迎来了大迸发。其时，秒拍、小咖秀依托微博明星和博主招引用户，快手扎根三四线城市。字节跳动想要在相对剧烈的短视频赛道获得成功，有必要找到适宜的打破口。
2016年4月、5月、9月，字节跳动相继推出几款独立的短视频APP：火山小视频、头条视频（分拆自今天头条APP，2017年6月改称“西瓜视频”）、2016年12月正式改名“抖音”）。
这些行动获得了显着成效：抖音在2017年6月的月活泼用户为1004.42万，8月翻倍至2243.12万，10月增加到3752.53万。而到2019年1月，抖音国内日活泼用户打破2.5亿，同期快手的日活泼用户不到2亿。这意味着，在用户增加方面，诞生不满3年的抖音一举逾越了往日的职业龙头。
抖音商业方式的中心是一个环绕5%的头部用户和MCN组织的中心化网络，在这个网络中，抖音的算法体系发挥监控和内容分发的效果，而其他95%的普通用户，才是流量变现的根底。从现有的商业方式和营收结构来看，抖音首要依托两个变现途径。
2019年头，字节跳动发布营销途径新品牌“巨量引擎”，担任商业化事务的高管张利东表明：“咱们的方针是成为全球最具竞赛力的智能广告营销途径。”
字节跳动广告收入占我国互联网广告总收入的份额逐年上升，2020年现已到达36.6%；而放眼全球，字节跳动的广告收入与Google、Facebook还有较大间隔。
到2019年，字节跳动确立了两大首要赛道：以今天头条为代表的资讯分发，以抖音为代表的短视频。
字节跳动现已冲破了我国互联网BAT三巨子鼎峙之势，成为最炙手可热的互联网公司。
经过Build & Buy两条腿走路的战略，字节跳动在2016至2017年完成了短视频赛道的国际化布局。
其间，Musical.ly无疑是字节跳动最为要害的一项收买。这款APP由来自我国上海的朱峻（Alex）、阳陆育（Louis）在美国兴办，开始于2014年5月上线年末在海外（首要是北美商场）具有2.4亿注册用户、6000多万月度活泼用户。而字节跳动自建APP TikTok自2017年8月推出后也开展迅速，至2018年6月现已具有1.5亿日活泼用户。
图表4：字节跳动短视频APP的全球布局（到2017年末） 材料来历：字节跳动官网等
字节跳动以10亿美元完成对Musical.ly的收买后，持续委任朱骏为CEO，一起将字节跳动在营销、算法方面的成功经验带到了Musical.ly的运营之中。
这一兼并后，TikTok成为海外短视频范畴的No.1，而抖音在我国抢先，字节跳动成为短视频赛道的全球引领者。
在高效的营销、高效的算法支持下，TikTok（包含兼并前的Musical.ly）高歌猛进，一幅雄壮的商业蓝图正在成为实际。
张一鸣2014年曾预言“我国科技公司的黄金年代正在降临”，TikTok的成功便是最好的证明。
虽然TikTok的开展一片蒸蒸日上，但自2019年头以来，TikTok在美国、印度等商场现已遭受一些责备或监管办法。
特朗普这种反复无常的情绪，使得TikTok经过以协作解决问题的途径不再可行。此刻，在中美博弈的政治布景下，在本钱的要挟、欢腾的言论中，“申述特朗普”成为字节跳动最实际的选项。
9月23日，TikTok请求华盛顿特区的联邦法院紧迫开庭，提请9月27日（原定9月20日，后推延7日）暂停下架运用，正式敞开了诉讼之路。
回忆2020年中的风云，字节跳动的全球化抱负不光遭受了美国总统的施压，也面对着我国群众的误解。
危机时的张一鸣面对着一个困局：特朗普的两道行政令使得TikTok在美国面对被封禁的要挟；TikTok的美国股东以为“正是迟迟不愿退让才导致行政令的出台”；张一鸣仍在坚持自己的全球化抱负，期望尽最大尽力维护TikTok和字节跳动的完整性；我国网民却以为“字节跳动过于脆弱，急于退让”，乃至以为“张一鸣即便关停TikTok也不能承受买卖”。
作为字节跳动最满意的全球化产品，TikTok在全球范围内引领了短视频产品的风潮，乃至应战了Facebook在交际网络方面的霸主位置，寄托着张一鸣的全球化抱负。
将时刻轴拨到2023年3月，TikTok CEO周受资到会美国国会众议院动力和商务委员会听证会。美国议员就TikTok的控制权、灵敏内容的检查、途径算法等方面问题，进行了十分具体的问询，其间傍边不乏刻薄和穷追猛打的进犯。
据《字节跳动出资陈述》，字节跳动2022年秋季全球月活用户数逾越25亿，与Facebook 36.5亿全球月活的距离进一步缩小。
在我国，字节跳动全网用户运用时长仅次于腾讯，移动APP用户运用时长已逾越腾讯，跃居榜首；2022年国内广告事务估计近4000亿收入，抖音电商估计GMV约1万亿，企业服务、游戏、教育板块开展迅速。
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