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如果说广告规划是工程师的图纸，那么广告制造便是依据图纸规划的大楼。按理来说广告制造应该是以实践性为主的一项作业，但是最近
虚伪流量、回扣、诈骗……经常爆出的丑闻，不时在挑逗整个广告职业的神经。最近依据ANN（美国广告主协会）发布的一份陈述显现，大型广告署理公司在视频广告的制造投标上，搞了“小动作”。
ANA的代表包含宝洁、可口可乐、通用汽车、沃尔玛、AT&T等重量级广告客户，他们花了几个月时刻，收集了包含法律顾问、审计等12位职业专家的证词，起草了这份30页的陈述。陈述发现，广告署理公司一般会在广告片的制造投标中起很大效果，他们经过内部音讯，隐秘操作自己旗下的制造公司取得事务，把独立的制造公司扫除在外。
广告署理公司会私自要求其他制造公司举高价格，而且会向广告主隐秘和旗下制造公司的联系，让后期制造费用经过这种方法回流给署理公司。
早在上一年12月，《华尔街日报》就从前发表称，美国司法部对这些在广告制造中的不正当竞争行为进行了查询。4大广告集团也证明，作为查询的一部分，他们现已被传唤。
不过这份陈述的发布意味着，这个职业界长期以来“揭穿的隐秘”总算被证明了，而且适当遍及。“咱们听到这些风闻现已许多年了，”ANA的副总裁Bill Duggan说，“咱们证明这件事花了很长时刻，拿到了许多依据。”
美国一年花在视频广告制造上的费用大概在60亿美元。近年来，像WPP、宏盟这样的大型广告集团纷繁建立了制造公司或作业室，来处理客户不断增加的需求。
一起，百事、Verizon、Sprint这类广告主也建立了in-house的制造团队。在曩昔一年中，有40%的ANA成员，把更多广告后期制造交给了自己的制造团队。这个趋势就导致了广告组织和制造公司为了剩余的部分不断抢夺。
事实上这并不是ANA第一次站出来责备职业不透明。上一年6月，ANA发布的关于美国广告业“回扣”的陈述就引发了职业地震。这份雇佣由前FBI奸细组成的查询咨询公司K2完结的陈述揭穿，署理组织并没有帮客户拿到最合理的广告位，而且花着广告主的钱从媒体抓取回扣。
尽管陈述并没有详细指出是哪家广告公司，但全美最大的6家广告署理组织（宏盟、WPP、Interpublic、阳狮、电通以及哈瓦斯）都情绪剧烈地进行了否定，他们表明查询陈述缺少细节描绘，主观臆断偏多，不坚定职业的信赖度。
“这份陈述严重影响了职业名誉，危及了署理公司和广告客户之间最名贵的东西：信赖。”阳狮集团在一份声明中着重。
而在国际范围内，广告职业收取回扣的状况都是心照不宣的隐秘，这个状况在我国繁殖的糜烂相同遍及。近年来被揭穿发表的，就有东风汽车乘用车公司副总经理柳玉春涉嫌在营销投标过程中收受贿赂，以及百度联盟发展部总经理马某由于不合法收取广告回扣被判刑的音讯。
本年ANA这份关于制造公司的陈述，显然是遭到上一年回扣陈述巨大反应的推进。
咱们都知道不管是广告制造仍是其他制造，使用本身的劳作获取利益原本便是一件正确的工作，但是职业界某些人为了缩短挣钱的时刻居然搞起了内幕。久而久之，不论是甲方仍是乙方都会为此付出代价。此次事情的发布或多或少会对该职业进行一些冲击，但是接下来的整改仍是要靠本身。
