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　　广告是一种雅俗共赏的功利活动，带着明确的说服和感染目的，广告的一大利器与核心就是文案，无论街边散发的单页，还是展会宣传的画册、海报，抑或自媒体传播的段子、电商的宝贝介绍，都牵涉到文案。在策划和撰写文案中，无论市场人员，还是专业广告人，总想找到最具杀伤力、最简捷的文字，快速深入客户心底，激起情感的层层浪花，帮助促进销售决策。但有时总觉“江郎才尽，东风无力”，好端端一个产品，需要角度和格调相衬时，却把握不住调，经常“假大空”，或平庸无华，只是对卖点干瘪陈述，或者自说自话，与品牌调性不搭。如此文案，脆弱拼杀。

　　但凡企业老板，销售，都想用一句干练的话，理直气壮地影响到客户的心理，让他们悄悄地记住。企业定位语、广告语，是文案策划里最难以把握的环节，他们总是那么模糊，需要痛定思痛地取舍，需要绞尽脑汁地创意，对策略、语言的拿捏，常常如云雾中探寻一般。因为牵涉到品牌的规律，理性与感性的左右厮杀，最终才可能开花结果，其间烧脑可想而知。

　　画册企业、宣传海报、单页、宝贝详情，看似普通的宣传资料，其实深奥。这些资料起码需要满足几个功能：

　　同时满足以上功能，绝非易事。大量文案人员，对于耕耘的文字，心底恍恍惚惚，并无绝对把握，原因在于：

　　以上几个问题，如不是文案高手、策略高手、心理高手，想立刻动手策划，没有几个月的准备，出来的东西大都会让老板“说不出好、也说不出坏”，就是感觉不对。

　　文案如不出“色”，将会被消费者视若无睹，空留遗憾，浪费推广费用。如何让文案在茫茫信息中，在被客户浏览时，一眼相中，心生动念，只能慢慢修炼。在颜值时代，个性突出，需求明确，语言如何脱颖而出，必须拥有自己的色彩。就如诗词，豪放彰显男儿热血、青云之志；婉约流露侠骨柔情。陶潜自然淡泊，清欢出世；李白生性狂放，自由不羁，文采天纵；苏轼溶于儒释道，文风恣意，变化多样。每种文风总有钟情，也总有贬低。品牌文案也如此，中庸乃稳重色缓，讨中年人喜欢；年轻之人，喜怒哀乐，喜好鲜明，语言必然彰显个性，才能不被过滤。

　　在具体写作技巧上，本是创意，千千万万，方法多样。但是规律还是可寻的，20%的通用方法就可以解决80%的问题。举例说明：

　　关键词：品牌全案策划公司公司宣传册设计平面设计公司品牌咨询公司上海广告设计公司三折页设计公司上海品牌全案策划公司上海画册设计公司产品样本设计公司宣传册设计公司文案写作公司招商画册设计公司招商策划公司logo设计公司招商手册设计公司广告设计公司vi设计公司上海平面设计公司上海品牌咨询公司上海文案写作公司上海文案策划公司上海招商画册设计公司上海招商策划公司文案策划公司上海招商手册设计公司上海品牌设计公司上海品牌设计上海设计公司上海平面设计上海样本设计公司品牌策划公司画册设计公司品牌营销策划公司品牌设计公司上海1ogo设计公司上海logo设计上海品牌策划公司上海vi设计公司策源地品牌营销咨询（上海）有限公司