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门户开放使咱们一起面临国内国际两大商场，在全球竞赛、商场多元化的面前，我国的产品怎么习惯商场，获得顾客认同就成为我国企业首要需求处理的问题。当“以人为本”的观念转换为社会出产的具体内容时，“顾客便是天主”不再是一句空泛的标语，现已执行到了企业出产的每一个环节，在包装规划范畴也是如此。咱们的消费目标是谁？他们有什么样的文明布景、审美需求、宗教信仰、法律法规、喜爱品尝等等，将是咱们包装规划者有必要了解的，特别是在我国参加WTO今后，咱们的产品更多的将会走出国门，走向世界。产品由曩昔商场相对较小，服务目标的历史文明布景差异较小，具有一些一起的审美特质转变为一个全球化的大商场，面临的将是各个不同种族，具有不同历史文明布景、生活方式、审美情味的多个集体。加上法律体系的不同，宗教信仰的不同等等要素，他们所持的规范自然会千差万别。这儿仅以包装中的色彩为例，在我国，赤色代表大吉大利、欢喜喜庆的情感体会，但在有些国家，赤色标志着暴力、恐惧，具有消沉含义。再比方黄色，在我国标志光亮、富有、威望，但在巴基斯坦，对黄色却表明厌烦，叙利亚用黄色标志逝世等等。
变革开放以来，我国公民的生活水平不断进步，人们殷实今后，价值观念开端改动的一起，消费心思也在不断向前发展改动，整体来说是逐步老练，越来越理性。这是包装规划作业者有必要重视的一个现象。曩昔，三流的产品配上一流的包装或许能为企业杀开一条活路。但现在这种挂羊头卖狗肉和过火富丽的包装现已越来越令顾客恶感（时下超市里盛行散装货品就很能阐明问题）。品德诚信准则成为企业获得商场、建立品牌的重中之重，反映在包装规划上便是不能以虚伪虚浮诈骗误导顾客，不然，包装规划不只不能成为产品商场营销的利器，反而会断送企业的大好远景。
以上能够看出：不同民族，不同国家，因为其历史渊源、社会政治、经济文明、科学艺术、传统观念、宗教信仰、生活方式的不同，体现在审美情味、性情心思上也各不相同。不一起期，不同层次的同一消费集体的消费心思也是不断发展改动的。在面临这一些具有不同审美特质，消费心思不断发展改动的消费目标时，包装规划者假如仍不深化地去做查询了解，孤立静止地对待这些改动，凭片面幻想，凭空捏造搞规划，其成果可想而知。
竞赛作为商场机制下的首要现象，任何企业都逃避不了。我国社会经过多年的变革与实践，现已成功地从计划经济转型为商场经济。咱们告别了缺少经济，商场也早已由卖方商场转变成买方商场，顾客现已从被迫承受产品变为自动挑选产品。包装规划作为企业与顾客直接触摸的要项，对顾客的挑选有重要影响。怎么从很多的竞赛对手中锋芒毕露，到达促销的意图，这是今日每一个包装规划者都有必要认真思考的问题。
“知已知彼，百战不殆”，在全球经济一体化的浪潮中，在竞赛日趋剧烈的今日，商场犹如战场。充沛研讨了解竞赛对手在包装规划方面的信息材料，趋利避害，对产品在剧烈的竞赛中取胜至关重要。
在日本，每年大约有10000多种的新产品推出，社会出产力的进步使产品极大丰富。很多具有相同或附近特质的产品自然而然地构成相互竞赛态势，曩昔各自独霸一方商场的局势因经济全球化而改动。特别是超级商场鼓起今后，这些具有相同或附近特质的产品不得不同台展现，以承受顾客的评判。在此布景下，包装自身就变成了一种重要的传达前言。不同品牌的产品在包装规划上都下足了时间，但不一定都尽善尽美。究其原因，有企业的问题，更多的是规划作业者的问题。因为对商场环境把握不行，对产品的竞赛对手了解不深，只是留意到事物的表面现象，因而发生了两种过错的规划思维，其一便是寻求肯定的异乎寻常，把独特性发展到极限，一味地求新、求奇、求怪，严峻脱离商场。尽管这样的规划有时确实能在很多的竞赛者中引起顾客的留意，但不一定能引发顾客的认同，发生购买行为。如前两年商场上就呈现过一款造型独特，大面积黑色的喜糖包装，在比照中确实很显眼，但终究仍是因少人问津而不得不撤回从头包装；其二便是缺少超前立异知道，处处跟风。往往有这样一种状况，一旦市面上某一种产品的包装规划得到认可，产品出售火爆，其竞赛对手就纷繁跟进，或照搬或描画。其成果呢，顶多不过是抢得一点他人的残汤剩羹算了。咱们发起学习，好的东西当然要学，但坚决对立抄袭。抛开职业品德不说，单就产品的商场远景来说，包装规划的超前立异知道对其有至关重要的影响。了解竞赛对手，剖析竞赛对手是为了更好地猜测商场需求。人类对事物的价值观总是跟从潮流在变。经过精确的猜测适度的超前立异就很有或许成为领导包装规划潮流的佼佼者。商场瞬息万变，包装也不能原封不动，老品牌也好，新面孔也好，谁能把握先机，谁就能具有商场。
此外，包装规划作为一种工业化大出产的现代规划，除了具有商业功用外，也应肩负起推进提高人们审美情味、价值取向等社会职责。习惯商场不是一味地投合，乃至去投合某些低级趣味，不健康的品尝。一件包装规划著作反映出了品牌特性、产品特质，一起也提醒出规划者及企业主的思维品德、社会职责、价值判别。一个时期某一区域的包装规划群则显示出一个集体的社会生活习惯、造型偏好、美感档次、消费心思等多层次问题。包装规划是一项艺术创造活动，它更多反映的是人类的共性文明，是一种大众化的艺术。一起，包装仍是一种内涵精力思维启示的媒体，承当着相应的社会职责。包装规划者在进行创造活动时，应深入知道此种权力、职责与职责，这也是建造社会主义精力文明的需求。
综上所述，我以为包装规划有必要合作产品的特质、功用、出售办法、出产条件、商场环境、运用目标等不同的客观条件去进行规划。包装规划并不是一种将产品美化的美术作业。规划师只要走出规划作业室，走进商场，对产品做全面的了解，研讨商场的需求，顾客的消费心思与审美品尝、竞赛者的相关信息等，以敏锐的超前立异知道，激烈的品德职责感辅导规划，才干有针对性地规划出既能在商场取胜，满意顾客需求，又能起到推进提高全社会审美情味的包装规划著作，以习惯现代我国社会发展需求。
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