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　　从2014年开始，中国居民的整体消费开始步入平台期，各行业陷入内卷状态，被电子媒介取代的商印尤其惨淡。然而，国内的包装业却维持着爬坡态势，合兴、裕同等包装龙头迅速步入百亿行列，玖龙、山鹰等一级造纸企业也将产业链扩大到包装领域。目前造纸厂干包装已经是普遍状态。

　　包装业景气度如此之高，主要得益于两方面：一是网购的兴盛；二是精品礼盒的异军突起。而这两点，都与Z世代的年轻人息息相关。

　　人们通常把95后年轻人称为“Z世代”。中国“Z世代”人群约有2.6亿人，其中00后约1.49亿人。

　　目前，90后和95后的年轻人已成为消费的生力军。年轻人钞票所流之处，催生了懒人经济、宠物经济、养生热潮、颜值经济和娱乐产业。他们对生活品质有着不能妥协的要求，要颜值要个性，要给宠物买时装，要给装备上等级，要为偶像打榜，要给话剧留座；他们穿着汉服JK，把玩兵人手办，开着一个又一个的盲盒，等待着下一场的密室逃脱。

　　贝恩咨询报告称，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，支柱之一就是新世代消费者的崛起。2020年1到10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。

　　天猫国际联合第一财经商业数据中心发布的《2018天猫国际进口消费趋势报告》显示，2017年，90后和95后消费者人数占比近50%，消费额占比近40%；在天猫国际消费者中，超六成是新增用户，其中90后和95后占比近半。

　　麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。

　　据中银消费金融联合时代数据发布的《当代青年消费报告》显示，2021年，35岁以下的年轻消费者创造了65%的消费增长

　　美的集团洗衣机事业部总裁赵磊称：第一他们（Z世代）很追求科技、智能；第二他们非常追求有个性，有新科技的产品；第三他们追求一些有圈层和社交的属性；最后，追求有颜值的产品。

　　“Z世代”消费者酷爱颜值，追求个性，礼品盒则当仁不让地承担起提升产品颜值的重任，各种国潮风的定制礼品盒包装订单红极一时。

　　与此同时，日用品、化妆品、食品、珠宝等过去采用一次性塑料包装的产品，开始尝试使用纸包装，进一步催生了礼品盒包装市场。

　　今年中秋，“鹅厂”（腾讯）的甘蔗渣月饼礼盒赚足了眼球。这一采用纸浆模工艺制作的包装之所以走红，与其环保、定制化、高颜值密不可分。深圳一德轩创始人老谢表示，现在定制月饼包装盒生意火爆，今年中秋深圳约70%月饼盒属于定制包装，这些特点均与“Z世代”紧密相关。

　　礼品盒超高的毛利，吸引一众企业纷纷入局。近年来，裕同、永发、界龙、劲嘉、中荣、柏星龙、凯成、虎彩等头部礼盒包装企业纷纷扩大产能；大胜达、美盈森、合兴、祥恒等巨头开始染指这一热点市场。

　　当然，礼盒包装的欣欣向荣，也未能掩盖原材料涨价、招工难等顽固性问题。由于难以招够员工，很多礼盒厂面临着有单不敢接的难题。

　　目前，业内企业正携手设备商，着手解决机器替代人工的问题。以领头羊裕同为例，其位于许昌的礼盒灯塔工厂已经建成，不仅可节省三分之二的人工，并且可以吃掉其在东南沿海60-70%的订单。

　　另外，纸浆模包装盒也受到市场热捧，但由于存在设计、创意、营销及场景等方面拉动力不足，市场仍处于产能过剩状态。即便是裕同，其2021年上半年的纸浆模包装营收仅仅2亿，如果刨除1个亿的苹果订单，则其它客户的纸浆模订单不足1亿。这表明纸浆模包装要迅速抢占礼盒包装市场，还需要更多的应用场景加入进来。

　　原文：礼盒包装持续井喷，行业巨头纷纷入局，但有五大问题须认真面对（有删减）

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