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APP 是运用程序（Application Program）的简称，多指智能终端的第三方运用程序。1自2007年苹果公司推出iPhone智能手机，这种装载在智能手机、平板电脑等信息终端上，可以完结许多功用的第三方运用程序，形成了新的接入网络途径和移动信息交互方法。
现在，APP适用的首要智能手机体系分为3种，即IOS体系（苹果公司为其旗下移动终端开发的操作体系），安卓（Android）体系、塞班体系，以及微软开发的手机操作体系（Windows Phone）体系，在这几种干流的智能手机体系中，有各自的运用商铺，用户可以经过运用商铺下载各式各样的APP。
微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款依据移动互联网的即时通讯软件，经过网络进行快捷的文字、语音、图片、视频通讯，支撑多人群聊和信息同享。2012年8月上线的微信大众号，是微信的重要功用之一，也是腾讯开发的、由客户请求接入的移动大众服务途径。客户无须进行从头开发，便能享用微信大众途径供给的即时信息推送、界面个性化办理、移动付出等服务。客户只需运用该服务途径中供给的高档接口，便可将已有的传统服务移植到大众服务途径中来。2
微信大众号包含订阅号、服务号和企业号。订阅号是任何安排和个人都可以请求注册；服务号和企业号是只需企业或安排机构才干请求注册，两者的功用比订阅号要多、要强。企业号首要面向企业内部职工，现在的运用不如订阅号、服务号遍及。订阅号每天可推送一次信息，服务号是每周可推送一次信息。订阅号可以树立自媒体，并经过后台办理进行图文信息修改、语音和视频收集，将信息群发给订阅该大众号的受众。订阅号每次可以推送多条彼此独立的图文内容。虽然当时订阅号的质量良莠不齐，但不行否认，规划巨大的订阅号已成为微信网络中信息的重要来历。本文谈论的微信大众号首要是订阅号。
现在，数字出书的载体有光盘、互联网、电视，乃至纸质载体等，传达途径首要有无线通讯网、有线互联网、卫星网络等。依照媒体信息类型进行分类，数字出书物可以分为文本型、图画型、音频型、视频型和多媒体型，在实际生活中运用、流布较为广泛的方法有数据库、电子图书、数字期刊、按需印刷、数字音像出书物、软件读物等。3
在移动互联网范畴，数字出书的途径现在首要有APP和微信大众号。从新闻、杂志、图书、自出书四品种型的出书来看，不同出书类型的传达需求不同，挑选的数字出书途径也不同。
把新闻、杂志、图书、自出书四者并排在一起的提法有不行科学、谨慎的当地，因为四者显然有穿插现象，所区别的规范也不一致。但移动互联网年代，跨界现象日益增多，本文首要比照剖析四者运用APP和微信大众号两种数字途径的出现状况，在没有找到更精确、科学的提法之前，为便利论说起见，先暂时将四者并排表述。
新闻类数字出书途径首要有传统媒体兴办的单一型APP，如汹涌新闻APP、央视新闻APP等；由实力雄厚的互联网公司兴办的整合多种媒体新闻的整合型APP，如腾讯新闻APP、网易新闻APP等。而跟着微信大众号的盛行，不管是否有自己的APP，传统媒体纷繁创建自己的微信大众号，推送内容大多从每日海量新闻中精选而出，内容偏重重大新闻的剖析报导、时效性较弱的社会文化新闻和文娱性新闻。
杂志类数字出书途径则以传统杂志社兴办的单一型APP为主，如《南边人物周刊》APP、财经新闻APP，也有少数出书集团整合型APP，如时髦传媒集团整合旗下《时髦芭莎》《男人装》等10多本杂志，推出APP“时髦书架”。一起，杂志的另一个重要的数字出书途径便是微信大众号，大众号推送内容根本可以掩盖每期杂志的全部内容，推送文章数量少且推送均匀，不少杂志经过对微信大众号的精心运营，获得了比APP还要显着的影响力。
图书类数字出书途径首要由几家大型互联网公司的资金支撑兴办，如百度旗下有百度阅览、百度书城，腾讯旗下的阅文集团有起点中文网、潇湘书院、红袖添香、榕树下、QQ阅览、华文天劣等许多品牌，它们既有传统图书数字化，也有直接经过数字途径创造的数字图书。
数字出书途径一般是整合这两部分内容，建立一个相似网上书城的归纳型APP，比较典型的是亚马逊APP、豆瓣阅览APP等。但在微信大众途径方面，图书类归纳性APP较少有相对应的有本质出书行为的大众号，大众号大多成为APP的一个宣扬途径。
在自出书方面，自出书作者首要是凭仗图书类数字出书途径投进自己的著作，亚马逊和豆瓣阅览现在都有供给自出书的通道。可是跟着交际媒体广泛运用和功用开发，越来越多的作者经过网络交际途径进行自出书，自主操控宣布文章的主题、内容、时刻、数量和频率，有很高的自主性和自在度。经过微博广为人知的画家老树，以微信大众号发家的作家胡辛束等，都是凭仗网络交际途径成功完结自出书的典例。
经过新闻、杂志、图书、自出书四种出书类型在APP与微信大众号两大途径上数字出书的不同体现，可以看到APP与微信大众号在方法、内容、传达方法、经济效益等方面的许多差异，以及这些差异对四种出书类型挑选数字出书途径的影响。
因为强壮的技能支撑和宽广的开发空间，数字出书APP的方法出现多样化的特征，但大部分APP受HTML5符号言语的影响，为遵从手机用户纵向滑动翻页为主的阅览习气，一般选用纵向文章列表，横向切换板块的出现方法。
现在比较干流的方法有：新闻类APP因为新闻发布着重时效性，一般规划纵向翻页以时刻轴为依据，越接近顶部的文章时新性越强；横向翻页为不同板块的跳转，像汹涌新闻、腾讯新闻等都是如此（见图1）。杂志类APP则较少遭到时刻先后的约束，采纳的款式相对多样，但大部分仍以纵向滑动为主，一起页面规划更具有审美兴趣，如《南边人物周刊》、“单读”、“一个”都有各自的风格特征（见图2）。图书类APP因为内容大部分以图书为主，其方法大多采纳“书架”陈设的款式，因各个APP的品牌产品定位不同，方法的差异也较大，如亚马逊的APP页面以已购买的图书为主，豆瓣阅览的主页面则偏重出现网上书城的内容，APP方法相差很大（见图3）。
与APP比较，微信大众号的方法则较为单一。不管是哪品种型的出书主题，其微信大众号的发布方法只需六种：纯文字信息、图片、单图文信息、多图文信息、语音、视频。其间图文信息运用的频率最高。一起微信大众号还供给自定义的底部导航栏和历史记录阅览的功用，这必定程度上也丰厚了大众号的方法（见图4）。
由此可见，在方法上，APP和微信大众号差异非常显着。APP方法的多样性远胜于微信大众号，可以依据出书类型的不同需求完结多种款式的规划，而微信大众号碍于微信途径对技能开发的约束，只能采纳微信大众号通用的一致方法，方法较为单一。这个差异是由APP与微信大众号在技能方面的差异决议的，一起也影响着不同出书类型对两个途径的挑选。
技能与方法上的约束与差异，很大程度上影响了出书主体对数字出书途径发布的内容的挑选。APP强壮的功用为出书主体数字出书内容供给了极大的空间，使得出书主体发布的内容简直不受途径的约束，可以尽或许地完结信息发布数量的最大化和时效性的最强化。但比较之下，微信大众号遭到的约束较大，一般状况下每个大众号一天只能发布一条音讯，发布后只可删去不行重发，发布音讯的方法又较为约束，这就使出书主体在发布内容时有必要深思熟虑、精挑细选。事实上，这种带着镣铐的舞蹈，反而成为了微信大众号的一大特征，乃至某种程度上与APP比较具有必定优势。
关于新闻类数字出书而言，因为新闻要求很高的时效性、客观性、真实性，特别是网络新闻，更是着重媒体随时随地第一时刻发布。因而APP即时更新最新音讯的功用显得至关重要，而微信大众号每天一更新的频率显着不能满意人们即时获悉信息的需求。新闻媒体深谙其间道理，因而在内容挑选上，新闻类APP一般力求时刻上的即时发布和范围上的广泛获取，而在微信大众号上一般选取时效性较弱的报导，偏重剖析、谈论式的新闻，或是挑选APP中受重视最多的新闻予以发布。
以汹涌新闻为例，现在汹涌新闻APP具有48个栏目，均匀每天宣布100多篇原创深度稿件，光是深度稿件的数量已非常可观。但在微信大众号上，汹涌新闻均匀每天推送7篇左右的文章，在数量上与APP简直不行同日而语。此外，在内容挑选方面，微信大众号偏重于挑选时效性较弱、文娱性较强的新闻，或是挑选在APP中点击率较高、重视度较高的新闻。以2016年1月7日微信大众号发布的图文信息为例，除了头条图文音讯“熔断”是当天抢手新闻，其他四篇都是时效性较弱的人物报导或社会生活文娱报导。汹涌新闻微信大众号2016年1月7日推送内容的编列方法，在必定程度上也反映了汹涌新闻微信大众号内容挑选的遍及准则（见图5）。
关于杂志类数字出书而言，因为杂志报导本身时效性弱于新闻，传统纸质杂志的发布周期短则每周一期、每月三期，长则两月一期、三月一期。因而微信大众号在时效性方面的缺点必定程度上被抹掉。相反，正因为杂志周期较长，APP的更新时刻反而显得过于频频，乃至简略出现每天没有满意新的文章更新的困境。
以《南边人物周刊》APP为例，该APP的规划是纵向依照时刻轴滑动翻页，越顶部的文章时新性越强，均匀每天更新10篇左右的文章。从2016年1月7日更新的7篇文章来看，其间郭德英、地铁、冯唐三篇文章，《南边人物周刊》微信大众号上已在2016年1月4日、1月5日、1月6日别离以头条音讯推送过了。这说明，《南边人物周刊》APP的推送不只没有充沛运用技能和方法的时效性和多样性，反而在时刻上落后于微信大众途径，其推送效果也不及微信大众号头条的影响力大（见图6）。
这既是《南边人物周刊》本身对报导推送处理的失误，也反映了杂志类数字出书途径一个遍及的难题：怎么区别和平衡APP和大众号的信息发布。因为杂志的出书周期相对新闻较长，稿件数量也相对较少，这就意味着稿件或许无法支撑APP每日很多的更新，存在对APP多样功用的糟蹋。而微信大众号虽然功用较少，方法也较为单一，但刚好能满意杂志推送频率和图文方法的需求，到达投入的最小化和效益的最大化。因而在出书主体本身实力较为一般的状况下，反而是简略快捷的微信大众号更受杂志社的喜爱。
在APP和微信大众号的运用上，图书类数字出书首要会集在APP途径，而自出书数字出书则在APP和微信大众号两个途径都有所触及。因为两者都是以“图书”为首要出书内容，因而将其归为一类进行剖析。
就现在状况来看，图书类数字出书首要会集在APP途径，微信大众号的运营大多为APP的宣扬途径之一，并没有本质的数字出书内容，且大多数图书类数字出书APP都没有开设专门的微信大众号。这首要是因为图书类数字出书途径大多是调集很多数字图书来为用户供给阅览服务，用户经过检索获取自己想要的数字图书，而微信大众号的技能方法约束了途径供用户检索、阅览的服务水平，无法像APP相同充沛满意用户的阅览体会。因而微信大众号大多仅仅图书类数字出书途径的宣扬途径之一，无法承当真实的图书数字出书功用。
就自出书而言，微信大众号在打破数字出书途径门槛约束上具有必定优势。在APP上的自出书大多具有必定的门槛约束，即便契合门槛约束，敞开自出书，没有必定的粉丝和阅览者，也很难在宽广的网络作者群中锋芒毕露。如豆瓣阅览需求写作阅历和修改审读。而个人微信大众号则彻底没有门槛约束，只需求供给相关身份信息完结大众号的注册就能经过大众号进行自出书。此外，大众号依据微信这一我国最大的网络交际途径，其交际功用为个人出书物的传达供给了很好的环境，新作者可以经过人际传达带动大众传达，完结最开端的用户堆集，一步一步增强自出书的影响力。像现在红极一时的漫画家白茶、作家胡辛束都是从微信大众号起步，在大众号获得广泛重视后，再联合传统出书社，进行纸质图书的出书。
但APP的引荐、广告等功用对自出书的推进效果是微信大众号不具有的。在APP类自出书途径上，新作者的著作假如得到途径办理者的认可，就可以经过与APP途径的协作，在主页进行广告推行，或对潜在读者进行推送，这极大地增强了新著作与宽广读者的触摸空间。而微信大众号则更多依托作者个人的力气，孤军独战地开辟自己的读者群，其传达功率远不及APP引荐。
相似之处在于，两者都充任传达流程中传达途径的人物，不管是新闻、杂志、图书、自出书，其出书内容均是由APP和微信大众号宣布，某种程度上两个途径都担负有“守门人”的责任，需对发布的内容进行挑选、加工和处理，当然详细的操作者是荫蔽后台的运营者。一起两者都有必定的定见首领效果，受众受两种途径的品牌或声望的影响，对其发布的内容给予某种程度的信赖。此外，大部分的APP都具有回复、转发同享的功用，可以促进读者与途径的双向互动和信息的广泛传达。微信大众号依据微信的交际功用，除了与APP相同具有大众传达的功用，更是可以及时、充沛地进行信息的双向传达、人际传达。
不同之处在于，APP数字出书途径首要是依托一对多的大众传达完结信息的单向传达，读者更多的是被动地接纳信息，虽然各种数字出书APP都企图营建出人际传达的“朋友圈”，但一直收效甚微；而微信大众号本身便是依据微信的人际传达方法开发的功用，它具有APP无法比拟的强壮的人际传达才能，即经过微信谈天、微信群聊、微信朋友圈等网络交际途径进行信息的同享和传达，一起它又具有大众传达的特征，可以向订阅的用户广泛发布信息，且与用户坚持双向互动的活跃联络。
在经济效益方面，APP与微信大众号的投入与收益有着较大的不同。APP往往由传统媒体、互联网公司等具有雄厚资金的安排斥资打造，前期开发本钱较高，且APP的推行、运营和后期保护本钱之巨也不容忽视。可是因为APP的功用很多，数字出书的品种、板块也非常多样，其收入来历也更多元化。一起一旦APP的用户堆集到必定数量，用户带来的经济收益非常可观。如新闻、杂志类实施会员制订阅，图书类每本电子书的售卖途径都有抽成收入，以及在APP投进广告的收入也非常可观。
与APP的打造比较，微信大众号可谓是一个“本小利微”的小门面生意。微信大众号除了修改出书相关内容需求消耗必定本钱，花费在大众号这一途径上的资金非常有限。即便对大众号进行后台开发，其消耗的本钱也远小于开发APP的本钱。
相同，微信大众号的收益也不像APP相同大规划、高报答，且具有不安稳性。现在常见的微信大众号盈余方法首要有：推送文章中的软硬广告收入，一般以文章篇数和阅览量计算广告费；微商铺销货收入，相似淘宝出售收入；微信大众号开发的打赏功用，即读者可以经过微信扫码、微信付出对文章作者进行奖赏。
可是这几种收入首要依据大众号有必定量的忠诚用户，且用户愿意为大众号推送的内容买单。大众号的经济收益很大程度上取决于用户的主观能动性，运营者更多的是扮演一个“乞赏者”的人物。但这并不影响某些重视量大的大众号获得可观的收入，究竟在数字出书工业中，只需内容满意精彩，宽广的商场和杂乱的用户中总是有人愿意为内容买单的。
从现在APP与微信大众号数字出书特征的比较剖析中可以发现，APP依托技能支撑，在方法上具有多样性；内容上不受数量的约束，可以完结发布内容的时效性和充沛性；传达方法则以一对多的大众传达为主；在经济效益方面，APP前期投入和运营本钱较高，收入也具有必定规划，归于大开大合的经济运作。而微信大众号因为技能的约束，在方法上相对单一；每次推送的内容虽数量不多，但寻求质量，出现精挑细选、精雕细镂的特征；一起依托微信这一全国最大的交际途径，微信大众号完结了大众传达与人际传达方法的结合；在经济效益方面，微信大众号本小利微，无须巨大投入，收入也相对较为菲薄且不安稳，但也存在少投入大报答的或许。
APP在打造新闻类数字出书，确保其时效性、内容丰厚性等方面具有先天的优势，一起APP的经济运作与图书类数字出书不约而同，经过聚合资源，充沛运用营销推行、大投入大报答的方法完结数字图书出售，供给阅览服务。微信大众号则更适合时效性较弱、图文结合的杂志类数字出书，一起对白手发家的自出书作家敞开了一个自在创造宣布的途径。
可是，不管是APP仍是微信大众号，跟着移动互联网的遍及和开展，两类数字出书途径的商场正趋于饱满，开展空间都在缩小。现在商场上的APP数量巨大，鱼龙混杂，数字出书APP在APP商场中占有的份额相对较小，要在巨大的APP商场中占有一席之地，必然需求巨大的资金投入和继续优质的内容出产，传统新闻、杂志、图书出书主体想要在移动互联网环境下的APP商场争夺一席之地，有必要勇于与互联网企业协作，获取更多资金，让渡部分利益，然后完结传统内容出产与新式互联网形状的结合。
而微信大众号更是出现出数量激增、内部极化、全体质量有所下滑的趋势。闻名大众号重视人数多、口碑好，更简略招引新的重视；而新创建的大众号无人问津、重视寥寥的状况举目皆是。因为微信大众号既定方法和传达方法的约束，大众号的胜败要害大多归结于内容方面，清晰本身的共同定位、供给优质内容是打造优异大众号的必然挑选。特别关于几无布景资源的自出书人而言，在确保共同优质内容的一起，怎么运用重视用户的黏性开展新用户，怎么运用其他大众号资源推行本身途径，都是有必要花费精力去处理的重大问题。
2谢文亮.移动互联网年代学术期刊的微信大众号服务方法立异J.我国科技期刊研讨，2015（1）
