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近期，2023年日历书“大战”剧烈。一方面，出书组织纷繁在内容营销方面“费尽心思”，招引读者“入坑”，日历书商场也越来越“卷”。另一方面，在图书低扣头成常态的现状下，日历书定价、扣头都在高位，群众消费趋于理性的现状引得读者吐槽其性价比、有用性。线日历书商场现状怎样？
“太卷了！给咱们看看2023年日历书卷成什么样！”这是一位小红书读书博主的日历书共享视频开场词。“卷”几乎是近几年日历书商场一向持续的商场态势。以小红书途径为例，许多出书组织、文创品牌、读书博主以及喜欢日历书的读者，以盘点、测评、开箱等办法共享不同主题办法的日历。其间，既有“故宫日历”“豆瓣日历”“十点读书日历”等热销多年的品牌，也有“敦煌日历”“混知日历”“地舆日历”等近两年强势包围的品牌，以及西西弗日历“惜福履历”等文创日历。这些日历相关笔记收成了许多点赞、谈论，可见用户对日历产品的注重。一起，“过期日历书改造”等相关笔记也招引了许多用户测验。
另一方面，不少读者也被“乱用渐欲迷人眼”的日历书困扰，或对性价比存疑，或犯了“挑选困难症”。有豆瓣网友直言：“怎样感觉市道上的款式反重复复就是那些，跟上一年的差异就是2022改2023。选日历越来越困难了！想找一个365天看见都觉得适意的日历书真是很难挑选！”
当下，群众对日历书及文创日历的消费，多为满意书桌、办公桌装修需求，或对某个喜好的内容保藏需求。因而，满意漂亮、一起、新颖的日历产品，或内容玩法丰厚的产品，更能赢得咱们的喜欢。单就运用书号的日历书出书状况来看，精品化、差异化是首要趋势。
“大浪淘金”，品牌优势、长线价值凸显。近两年，日历书种类虽仍然丰厚多样，但较前几年有显着下降趋势。一些日历书如“稍纵即逝”，悄然离场，也有许多品牌长线年《故宫日历》从头出书摆开文明日历书的前奏，到被视为日历书商场初步的2012年全国出书日历书4种，再到2016~2017年的井喷式热潮、2018年有200多种出书，以及近两年的种类回落、商场复归理性……日历书商场逐步沉积。在“大浪淘金”的竞赛中耸峙多年的日历书品牌，饱尝住商场的检测，其品牌长线价值成为读者挑选的要害。例如，《故宫日历》已接连出书13年，热销近500万册，成为故宫出书社的拳头产品。公民卫生出书社的《本草岁月·中医药文明日历》、北京师范大学出书社的《启功字课日历》、荣宝斋出书社的《荣宝斋日历》，中信出书集团的《企鹅日历》、湛庐文明的《湛庐保藏·大英图书馆》等，都是持续出书多年的品牌日历。一起，为满意读者对新鲜感的寻求，出书方会在保存品牌中心内在的一起，进行内容与办法的立异。
“表里兼美”，新品牌强势兴起。颜值是读者挑选日历书的重要规范之一，尤其是凸显传统文明的日历书，搭乘“国潮风”，遭到读者注重。日历书的文创特征，决议其办法与内容具有相同的重要性。所以，许多特装书的印刷工艺以及高颜值的规划被运用到日历书中。“表里兼美”也成为相对年青的日历书品牌包围的要害。例如中信出书集团的《敦煌日历》、湖北美术出书社的《花开有时》等都是其间代表。
“内容为王”，切中差异化需求。近年来，在图书出书商场全体精品化细分化差异化的趋势引领下，切中细分读者群的需求也是日历书增强竞赛力的要害。纵观现在商场上的日历书主题，具有代表性的包括几类：一是诗词、书法、属相、节气等传统文明主题；二是博物馆、图书馆主题；三是中医药科普、摄生常识、动植物百科等科普百科主题；四是动漫、漫画以及乐高档IP日历；五是从不同视点切入的亲子日历，等等。内容满意有特征，能够较好地切中方针读者需求的日历书，才干够在剧烈的竞赛中包围。就本年新入局的日历书而言，瞄准笔直领域或读者喜好这一细分化趋势尤为显着。例如，我国民主法制出书社出书的《 民法典日历2023：无规则不成法》、禹田文明策划的《我国恐龙日历2023：每天一只我国恐龙》等。
“小书大容量”，增值规划成重要亮点。就此次查询采访来看，版税、纸张、印刷以及单个特别工艺的运用或需人工完结的制造，构成了日历书出产的首要本钱。与一般图书比较，日历书对纸张、印装的质量要求都相对较高，其定价也要高于一般平装图书。所以，增值规划成为出书组织消减读者对日历书性价比顾忌的首要着力点。一方面，充沛运营交融出书技能，让日历书可听可看。例如，《故宫日历》运用了AR技能；湛庐文明在日历书电子化上立异与探究，湛庐阅览APP、湛庐保藏历小程序、湛庐保藏历视频号上别离承载了文本、音频和视频办法的电子日历。另一方面，依据日历书规划周边文创产品，拓展玩法。例如，带着《故宫日历》去故宫盖章，成为一种新玩法。《故宫日历·2023年》盖章版也在淘宝、抖音等途径热销。
内容颜值兼备的日历书，显然是适宜短视频直播带货和“种草”途径共享的品类。电商途径扣头低、直播出售扣头高，也使许多出书组织的日历书偏重经过自营直播出售或与达人协作带货。在群众消费趋于理性的当下，日历在必定程度上需求非理性消费的成分，所以在新媒体途径的营销和推行显得尤为重要。果麦文明营销司理丁子秦表明，运用微博、小红书、抖音等各种自媒体途径“种草”或许找KOL带货等，进行日历书推介和分销，均收到了不错的商场反应。
北京开卷数据的日子休闲图书新书销量排行前30中，2023年版的《敦煌日历》《故宫日历》《故宫日历·书画版》《花开有时》位列其间。本年的日历书商场，“战况”终究怎样？环绕这一问题，咱们采访了近20位日历书修正。多位出书人以为，受疫情及商场趋势影响，2023年日历书商场颓势显着，注重热度不如以往。这一方面与全体图书商场的行情有关，另一方面也与日历书同质化现象严峻和读者对日历书的需求下降有关。也有出书人以为，这两年的日历书商场热度未减，体现在品牌日历书持续推出，不过定价全体来说有所上升。顾客逐步回归理性，对日历书质量要求进步，品牌、颜值、内容等都会影响顾客的消费意向。
新华前锋修正王亚松说到，不到10年的时刻，日历书商场的展开大致阅历了萌发、火爆、回落至趋于安稳4个时期。近两年日历书种类缩短显着，除了现已成为经典品牌的头部产品，许多跟风下场的种类纷繁退出。可是，这并不意味着日历商场在消亡。“每年都有新进场的出书方带来新种类，内容、办法都不缺让人眼前一亮的佳品。一起，出书方变得愈加理性，对产品的特征、质量愈加注重，这关于读者来说是一种好的改变，也将推进日历商场良性、可持续性地展开。”
天津公民出书社修正张璐表明，商场竞赛日趋剧烈，除了日历书，外部还有来自文创日历的竞赛压力。大IP日历，现现已过堆集，有了固定的读者集体，新进场的日历只能从兴趣性、构思性等方面下手。“日历书的热度不是下降，而是被涣散了。”由于读者集体的不同，日历书也区分出各种主题，营销方针也被明晰区分，出书方只在比较精准的途径营销，所以看起来是漫山遍野的宣扬稿少了，热度下降，其实仅仅涣散到不同的途径了。丁子秦也以为，日历书未来的销量未必能超越以往，可是内容质量必定会越来越高。
不管热度是否下降，咱们公认的一点是，日历商场的内卷竞赛愈加剧烈，加上疫情等原因，出售压力更大了。长江新世纪一编室策划修正张霓说到，日历越来越“卷”，也带来两个问题：为了完成构思，需求投入更多出产本钱，出产周期也会变长。日历书是时效性较强的产品，和服装类似——“早在夏秋季，羽绒服便翻开大战”。每年九十月份，日历也都根本上市。到了年末，本来价格较高的日历也都纷繁折价出售。因而，依据“出售周期”对日历的重要性，日历书策划规划要提早发起。进程中遇到任何要素影响推迟，最好都提早预备好预案。
现代出书社修正毕春岚对此深有感触，她直言，日历品类的出书时刻要尽量放在8月，本年由于一些特别原因，该社《一日一禅2023》日历被推迟了出书时刻，往后要把这些应对意外状况的时刻预留出来，争夺更长的出售时刻。
与前几年比较，商场和顾客对日历书品类愈加了解与了解，顾客关于日历产品的需求是长线的，而不是一年或许一时热度。湛庐文明新人文修正部策划修正胡晓宏表明，线下活动遭到限制，许多看展、逛馆的需求搬运到了线上或许日常日子中，市道上许多优异的日历在这方面作了尽力。
现已进入12月，除了注重热度，从业者遍及注重的就是购买转化率。有出书人就表达了这方面的困惑：本年的日历书出售较上一年同期有所下降，注重热度没有减少，但购买转化率有所下降。湖北美术出书社的《花开日历2023》在剧烈的商场竞赛中获得了近10万册的出售作用。修正吴思表明，跟着日历产品的遍及，越来越多人将新年用新历变成辞旧迎新的一部分，购买日历书成为一种消费习气，只不过日趋理性，挑选太多，迫使他们优中选优。因而，缺少内容优势和价格优势的日历产品将会被商场筛选。
「内容亮点」漂亮：封面选用高档PU原料，纯手艺包角；欧卡腰封，光泽亮丽，挺立度好，协作精心规划的商务印书馆126年留念印玺，尽显古拙高雅气质；书口立体全彩喷绘。
好用：内页选用右侧日历记事、左边配图的对开规划；封面原料耐污防水，适用各种严苛运用场景；开本适中，便携易带；制造精巧，适可而止的新年伴手礼。
「营销打法」首要出售途径是电商途径和视频直播途径，电商途径的扣头较低，视频直播途径的扣头较高。营销战略包括客户定制、视频直播、降价等，反应均较好。
「阅历复盘」日历书需求立异，不只内容立异，装帧办法和出现办法也要立异。除了纸质书外，可考虑制造电子书或应用程序等，或设置电子资源进口，扩展内容。
2023年是阴历癸卯兔年。故宫出书社整合修正和规划力气，充沛发挥故宫博物院优异专家资源，推出了“故宫日历”宗族系列，别离是《故宫日历·2023年》《故宫日历·书画版·2023年》《故宫日历·亲子版》《故宫日历·汉英对照版》《故宫月历·2023·最忆江南》等。
《故宫日历》是故宫博物院的一张文明手刺，经过展现许多故宫宝贵文物，为中华优异传统文明的传达起到了遍及和推进作用。2023年是我国传统的兔年，兔心爱生动，涵义福寿康宁，是生机和夸姣的标志。因而，《故宫日历·2023年》在属相兔主题的根底上，取其满意和美、繁殖不息的杰出祝愿和愿景，选取体现与兔以及大婚、家庭、婴戏相关的文物，玉兔迎春至，神州报喜来，为读者奉上一场精巧高雅、生动风趣的文明盛宴。
一册在手，“国宝”日读。《故宫日历·2023年》精选故宫博物院藏品，触及陶瓷、家具、织绣、法书、绘画、古建、搪瓷、漆器、玉石器、金银锡器、挂钟仪器等20余类别，计300余件，品类丰厚，琳琅满目，荟萃一堂，朝夕相伴，成为读者家中的“纸上博物馆”。
2023年版《故宫日历》接连了文明与科技手法相结合的特征，把AR技能运用到日历中，让日历中的文物“活”起来，给读者观感带来全新体会。《故宫日历》是故宫所承载的优异文明对外展现的一个窗口，让读者不断领会600年紫禁城无尽的魅力。除了封面的AR动画外，每月一件AR文物，丰厚读者的阅览体会。当日印有二维码，可扫码体会：三维文物展现，把文物带回家；文物动起来，体会特别感触；动画视频说明，了解前史文明常识。
「出售状况 」现在正值《本草岁月2023中医药文明日历》出售旺季，出售状况杰出。
「内容亮点」经过精心的策划和组织，公民卫生出书社接连第6年推出以中医药文明为主题、以手绘本草为特征的日历书《本草岁月2023中医药文明日历》。与上一年比较，此次日历策划的首要亮点有三个方面：一是深化发掘中医药文明的前史传承。经过展现中医药文明与习俗的交融，以及与中医药展开有关的文物，让读者体会到中医药的深沉前史沉淀。二是杰出中医药摄生保健特征。人们能够依据摄生药膳和茶饮进行日常调度，运用点穴拨筋等简易的外治办法缓解常见症状，还能扫描二维码，获得二十四节气的摄生常识，跟着专家操练摄生功法。三是增加了主题海报和本草明信片，增加其有用性。日历书的策划，精巧的装帧规划、与主题相应的高质量图文材料，以及数字资源的规划缺一不可。
「营销打法」出书前期即进行商场预热，招引图书经销商和读者的留意。日历书出书后，充沛运用人卫中医官方微信群众号、微博、抖音、人卫健康、人卫快手、直播等途径进行新书宣扬推行。一起，经过新华书店、民营书店等实体书店线下营销，结合当当网、淘宝等线上出售。一起，美术修正录制视频，从规划者视点亲自为日历“代言”，赢得读者好评。
「阅历复盘」日历内容的独创性、有用性、装帧规划等都是读者购买的考虑要素。因而，咱们在策划时，坚持从中医药文明和传统文明中寻觅构思和材料，从群众脍炙人口的论题中提炼专题，使日历的外观和功用规划更贴合主题，满意读者的运用需求。日历一经出书，得到了读者的敏捷反应，许多读者都是资深的中医药喜好者。
「出售状况 」《敦煌日历2023》销量持续攀升中，《企鹅日历2023》上市不久，但态势不错。
「内容亮点」《企鹅日历2023》从被誉为“国际上最大的人文经典图书馆”的“企鹅经典”系列1200多种书中精选了300多位作家的经典之作。365日的日历正面为日期信息、风格各异的原创插画，底部调配作家金句作为点睛之笔，不和为点阵手帐规划调配经典封面，串联起日常与文学之间的闪光点。文学经典、佳句品读的出现，让读者每天翻开日历，都能够找到与某位作家跨过时空而又心有戚戚焉的情感。在我国传统节气和国际节假日的70多天，还能够看到各种插画中躲藏的“彩蛋”。插画还特别调配了73张“藏书票”规划，便利读者剪下调配手帐运用。
本年的《企鹅日历》晋级装帧规划，由翻开式日历晋级为站立式、可撕页版。背板支架和底部支座历经数十次打样调整，内文插画也是6位插画师花费了近1年时刻打磨。
「营销打法」在文艺类社群公号、抖音和小红书等进行推行，一起部分家教类媒体也十分适宜推行。
「阅历复盘」读者反应，日历必定要能够“立起来”运用，翻开式的日历运用进程中需求调配架子等，仍是多有不便利。
「内容亮点」以花卉为主题。花卉与节气之间有着不可分割的联络，二者组合，使人们在赏识花卉著作的一起，了解传统文明常识，进步审美意趣。
激起共识。《花开有时》日历祈愿新的一年日日有花开，日日是好日的内在和夸姣心愿，能广泛地引起读者心里的共识。《花开有时》日历的规划风格契合传统审美，我国红和花团锦簇的护封，自带节日气氛。
打造生日之花概念。《花开有时》日历中的每种花卉都配有对应花语，这一一起之处激起了读者的好奇心。许多人都想知道自己或许亲人、朋友的生日，对应的是花、花语，与之匹配的诗词。为此，抖音上乃至出现了网友留言生日，主播在线直播翻看《花开有时》“生日之花”的情形，观看人数数千人，这一现象也阐明晰“生日之花”的概念增加了日历的兴趣性和互动性。
精巧外观。《花开有时》日历选用红卡包装盒加特种纸护封的规划，调配烫金工艺和双色束封绳，全体喜气又精巧，翻开护封有拆礼物之感。内封则化繁为简，墨绿色的特种纸协作简略的烫金文字，与护封花团锦簇的规划风格构成明显的比照。
《花开有时》除了是一本日历外，仍是一本花卉名册，又是一个精选诗词库、一本画集、一本手账材料集。除此之外还有2万份新春红包作为赠品随机发放，8张精巧的手机壁纸扫码即可得。
本年是“花开有时”系列日历出书的第3个年初。该系列日历以认诨名、知花语、读诗词为定位，让读者从头发现日子中的诗意与夸姣，注重时令、节气，仔细过好每一天。
「阅历复盘」策划方面，主题要有群众化的特征，要以适宜的载体来出现，要有使人产生共识的内在和规划风格，要懂得制造亮点和论题，考虑怎样激起人们的共享欲，在价格必定的状况下，尽量增加产品的附加值，以高性价比感动顾客。
营销方面，要踩准每一个时刻节点，在全途径营销更需求精密化运营，要拟定个性化的运营方案，做好产品前期深度协作，提早规划，变被动为主动，打好时刻差、价格差的组合拳。
「出售状况」《江山如有待：唐诗宋词日历2023》国庆前夕上市以来，出售状况杰出。
「内容亮点」诗词日历书带有礼品特征，一起也是一种一起的诗词读本，不能脱离优质的文本内容。咱们的诗词日历书，约请专业学者承当编选和评注作业，一起又运用中华书局自身的出书资源（尤其是古籍数据库）来进行内容上的核校和把关，较好地确保了图书内容的质量。《江山如有待：唐诗宋词日历2023》编者陆蓓容，对唐诗宋词著作十分了解，且喜欢填词作诗，后来又读了艺术史博士，现在高校从事我国古代艺术史的研讨和教学作业，能够说，她在这两方面都是本色当行。她的诗词编选、评注作业，一方面有比较一起的眼光，具有学者的谨慎，另一方面她的赏析文字新鲜隽永，赋有才思，很有一种小品文的风貌。而且，她对绘画也作了点评。在图书的装帧和印制上，咱们采取了外函套的规划，书名“唐诗宋词日历”选用一种一起的字体：昌黎体，这是运用南宋刻本《昌黎先生集》开发的字体。书名的印制，选用烫金烫红两种工艺。咱们在各个细节上力求完成传统文明元素与现代印刷工艺的完美交融。
「营销打法」现在，咱们在多个途径上做了一些推行活动，如微博、小红书、微信视频号等等，也与一些自媒体和传统媒体有所协作，一起经过与读者的互动使得图书的特征更为咱们所知晓。
「内容亮点」《世遗周历·国际篇》是2021年我国地图出书集团出书的《世遗周历·我国篇》的姊妹篇，产品精选了国际各地闻名的63处国际遗产，包括国际文明遗产、国际天然遗产和国际文明与天然两层遗产。周历内页还标明出了我国的二十四节气，让读者在感触时节改变的一起，了解我国的传统文明。
在挑选内文图片上，咱们花了很大功夫。为了找到更契合国际遗产气质的图片，咱们重复查找，并查阅了许多材料。以大洋洲澳大利亚的国际天然遗产——大蓝山区域为例，图片网站有许多关于本区的图片，经过查阅大蓝山区域的相关材料咱们发现，三姐妹峰是大蓝山区域的标志性景象，因而挑选三姐妹峰作为其手刺。
「营销打法」出售战略首要有四方面。一是挑选以抖音为主的短视频途径，约请抖音达人带货；二是挑选一类电商途径，如天猫等，进行产品展现出售；三是社群营销，互动性更强，本钱也相对较低；四是在出书社自有店肆出售。
宣扬推行战略也包括四方面。一是接受《世遗周历·我国篇》以及图书《少儿地舆百科 国际遗产·我国篇》《少儿地舆百科 国际遗产·国际篇》的商场根底和热度，捉住机遇；二是在我国地图出书集团微信群众号宣扬推行；三是在有赞店进行产品宣扬及出售，将顾客的私有流量进行营销转化，构成新的出售增长点；四是榜单宣扬推行，如《世遗周历·国际篇》当选党建网引荐的“党建好书”10月书单。在商场出售进程中，团队将几种宣扬推行办法有机结合，使得产品的闻名度大大进步，获得了不错的社会效益和经济效益。
「阅历复盘」策划产品，内容为王。日历书的选题策划及营销进程中，应该更多地发挥自身优势。比方，在恰当方位放入地图，一起测验其他融媒体办法。营销宣扬上，将线下推行和新媒体宣扬等办法更好地交融，助力产品成功走向商场。日历产品要掌握好商场投进时刻，占得先机。
「出售状况」《湛庐保藏·大英图书馆2023》（我国纺织出书社）已接连4年。本年咱们还推出了立异的《湛庐保藏·墙上美术馆2023》。这是一本月历，与日历产品在办法、内容、功用上有互补又有延展。日历、月历产品在9月底接连入库，前期营销蓄力现已开端看到作用，现阶段正处于出售曲线上升期。
「内容亮点」湛庐保藏历从大英图书馆宝贵保藏的文物图片库里精心甄选，每年的图片甄选、主题策划都坚持高水准，而且不断拓展选品的维度与思路，精中选优。纸质版日历能满意顾客保藏、送礼、装修等精密需求。装帧规划上咱们约请业界闻名规划师广煜和Nod Young把关，每年在字体规划、印刷工艺上做迭代立异。别的在文本、音频内容的生成机制上，湛庐约请了许多“外援”一起参加了后期制造。来自各行各业的60多名志愿者在文物研讨、材料搜集收拾编纂的作业上也为甄选保藏历作出了奉献。
除了纸质版的日历，线上在湛庐阅览APP、湛庐保藏历小程序、湛庐保藏历视频号上别离有文本、音频和视频的电子日历。从后台数据来看，这些途径也触达了不少用户，而且有许多忠诚用户在运用。
本年，咱们初次选用了众筹办法预售，在周边品研发上做了一些立异测验。比方在产品分层上，做了一款周历笔记本，与保藏历组套出售；月历产品从内容动身，以慕夏的画为构思规划了一款红宝石雪花徽章，与月历调配出售；都到达了不错的作用。推行办法上，本年做了许多视频的传达。例如，官方的开箱测评、内容宣扬做预告等等。除此之外，咱们力求把一本日历的内容价值最大化，从平面出书开端探究更多的或许。一起，运用视频号的途径，触达更多的用户。
「阅历复盘」当代人的消费习气现已逐步走向精密化。要做就做精品，或许有所立异。但是立异经常与精雕细镂是反方向的，所以统筹两者很重要，有一些进程也必定要阅历。
日历书产品的时效性很强，在完美和“赶趟儿”这两者之间取舍并不简单。有人吐槽有人爱很正常，阐明消费人群比较多元，每个人对自己的需求很了解，选到一款与自己需求不匹配的产品，吐槽一下关于产品也是一种鞭笞。关于产品司理来说，实在的定见与反应十分重要。
「内容亮点」这是“启功系列日历”第7本，内容是启功先生闲暇时在一般纸上操练写字的墨迹，其间有临唐人经文、临古代书法咱们字帖以及创造进程中的草稿等，大多是初次问世。字课墨迹按月分类编列，实在再现了先生学书法的勤勉和意志以及先生书法的坦率和浑然天成。日期用字为历代闻名书法家的著作集字，传统节日和二十四节气用字为启功著作集字。
「营销打法」一是社群推行，运用抖音、快手、小红书这些新生代产品进行广泛宣扬，带动出售。二是直播推行，运用“双11”和年前的日历出售旺季，进行在线直播推行。三是共享推行，这是近两年的新营销方法，运用个人的朋友群和注重度，扩展受众集体，发起人人都是营销员，为好的产品发声，得到应有的鼓励。
「阅历复盘」咱们的日历书现已在启功粉丝群占有很高的声威。比较其他日历书，启功日历在开本上特别大，从前有人吐槽说“太大了”，但咱们的内容以高清制胜，太小的版别恐怕给不了读者愉悦身心的享用。
「出售状况」《每日唐诗》（浙江文艺出书社）上市以来屡次登上京东、当当榜单，获得当当文学新书榜、我国古诗词好评榜、2023日历抢手榜第1名的好作用。
「内容亮点」形状上，《每日唐诗》具有书脊以及运用时左右翻开的书本形状。从内文版式来看，《每日唐诗》左边以金句和全诗调配出现，右侧留有空白以做记载运用，全体风格新鲜文雅，让读者记载日子的一起也能够享用书写，也能够把日历改构成手账。功用上，《每日唐诗》具有图书、日历、记载日常等功用。经过每日一诗、每日一金句，链接唐诗与现代日子。阅览上，《每日唐诗》日历书有着一日一诗的定量化阅览办法。
日历书商场上有许多类似类型或主题的产品，假如没有大IP扶持，内容立异很简单遭受瓶颈。《每日唐诗》日历书作者六神磊磊尽心挑选了12首月份主题诗，每日唐诗加上他诙谐精妙的说明，让读者感遭到唐诗之美。我国书法家协会会员、国家一级美术师庄辉先生依据每首诗不同的意境选用多种字体，来展现唐诗和时节之美。日历书还包括了12幅五颜六色水墨插图。作者六神磊磊将日历里的唐诗分成了8种心情，叫作“唐诗八味”：静、思、悲、喜、刚、凡、佛、叹。
「营销打法」精准营销是《每日唐诗》日历书的营销要点。作者的微信群众号、微博的推介精准定位到对唐诗感兴趣的读者，让他们榜首时刻获悉日历书的上市信息。此外，自媒体途径的“种草”带货等，均收到不错的商场反应。
「阅历复盘」《每日唐诗》上市以来，咱们持续收到了读者的杰出反应。跟着日历书商场的不断老练，顾客更为理性，挑选也更为严苛。日历书策划，首要要确认方针集体。人们购买日历书并不是为了检查“老黄历”，更多的是为了精神上的愉悦与每日翻页撕页的典礼感。因而，日历书要具有能够招引年青人的特征见识与深沉内在，而且外观要满意精巧、赋有质感。
一起，营销要尽力拓展和年青人的交流途径，注重线上网店、公号、短视频推行。在颜值、办法等方面占有优势的日历书，更适宜图文、短视频、直播等办法的“种草”、带货。
「出售状况」《把日子过成诗：2023年日历》（陕西师范大学出书总社）现在出售杰出。
「内容亮点」“把日子过成诗”是古诗词主题日历，现已接连出书6年。在策划2023年日历时，咱们愈加注重深耕传统文明，经过编列，让日历这种松懈的体裁更有系统。内容方面，该书选取了历代180余首古诗，依照时节转化编订次第，排入每个月份，青少年能够堆集写作材料。此外还有180多幅高清彩图，均出自历代闻名画家之手。结合日历特征，咱们在细节上做规划：一方面，在日期页杰出传统岁时文明，明晰标示传统节日、二十四节气，并配以相应诗句，为现代的日子增加传统的兴趣。读者既能够了解传统常识，也能够在特别的日子拍照发日签。另一方面，收拾具有代表性的兴趣季节习俗，作为附录，读者会发现古人的日子其实很风趣：“卖春困”“戴楸叶”“送灶柴”……
办法上，运用双封精装的装帧办法，函套用特种纸印刷，书名烫金，规划师运用了剪纸兔子和满月的元素，照应十二属相对应的兔年，并照顾人们期望日子满意顺利的朴素的期望。此外，咱们还特别规划了两款赠品：一张兔年上上签、一张兔年福卡。上上签的签文是“兔必南波万”，谐音“To be NO.1”，是一份送给读者的兔年祝愿。
「营销打法」在惯例营销办法之外，咱们还供给差异化产品供读者挑选，满意不同集体的需求。本年特别增加了礼盒版，礼盒版除日历外还有春联、福兔香囊、利是封等物品，十分适宜作为年节礼物。
「阅历复盘」日历是一种带有文创性质的出书物，这也决议它的读者集体和惯例出书物有差异，需求注重读者群的改变，注从头式途径，习惯新的出售方法。
「内容亮点」上海博物馆创建于1952年，是一座大型的我国古代艺术博物馆，保藏文物近102万件，其间宝贵文物14万余件，保藏系统完好、藏品丰厚、质量精深。上海书画出书社与上博联合推出的周历为初次以上博保藏为主题的周历，咱们遇到的最大难题是怎样在丰厚的保藏中挑选适宜的文物藏品。终究决议在杰出上博保藏特征的根底上，挑选了58件具有代表性的上博保藏珍品，掩盖尽或许多的品类，将这部周历真实打构成一座桌面上的迷你博物馆。
周历正面录入有藏品展现、周数、星期等时刻信息，不和还规划有供给记事、自在书写的区域。
《上博周历·2023年》精选贴合二十四节气主题的保藏珍品，并调配应景古诗词对应当周节气。一起，精选上博玉兔主题藏品贯穿全书，为读者送上兔年的榜首声吉利祝愿。满意多场景运用，周历散页装帧，每周替换 ，既是周历也是书签、贺卡还能够装修墙面。包装选用UV、烫金工艺。内文选用350克卡纸，图片选用上海博物馆官方授权高清大图，四色印刷，复原颜色细节。
《上博周历·2023年》与上海博物馆初次协作，安身长时刻携手。一方面期望显示上海博物馆深沉的前史文明见识。出书社也需求与博物馆联手为广阔前史、艺术喜好者供给具有我国特征内在的文创产品。
「营销打法」出售上，经过各种相关文物、艺术类公号等笔直途径出售，寻觅相关企业能够按需定制企业专属版，经过扩展出售（即印数）来摊薄出产本钱。
宣扬上，经过各种相关文物、艺术类公号，各种艺术类刊物，各类新媒体投进，招引商场和一般购买者。
「阅历复盘」一是时刻的掌控，比方出书周期、推出机遇。二是制造有必要精巧，由于博物馆的资源相对具有独家性，只需规划满意满意商场趋势，就会招引购买者。三是仍是要具有有用性。
「出售状况」《千铜千面：我国古代青铜器纹样周历2023》10月底上市，现在读者反应较好。一些图书博主、带货达人在拿到样品后也反应细巧有用。
「内容亮点」该日历书以青铜器纹样为主题。市道上文博类日历许多，但大部分是文物展现类，咱们选取了更小的视点切入。青铜器由于年代久远，即便在博物馆近距离调查，或许也无法看清器身纹样。所以咱们联络了一向在微博上做相关内容共享的博主开亮君，用手绘办法，从头勾描纹样，明晰出现器物本来的纹理。
咱们一开端就冲着有用去规划，因而终究选用周历、抽取式卡片规划，一周一换，每周知道一件器物，赏识一种纹样；日历卡不和还留了记事栏，能够顺手记事。
「营销打法」确认中心卖点后，为了精准投进给方针读者，咱们在预备期对自己的发行途径和协作的新媒体博主进行整合，而且预备了物料包，包括图文、短视频等。现在，咱们在微博、小红书、抖音、微信群众号都进行了根底信息的铺设，增加图书曝光量；进入推行期后，咱们会在内容领域深耕，就日历的内容进行细分，针对不同途径的调性进行宣扬，结合新年、文博常识、当下的热点论题去做不同领域的区分。比方独立书店的沙龙共享活动，不止于单纯的售书，还会共享一些作者构思的主意、我国古代青铜器的常识、作者在考古活动和日常作业中的趣事。
「阅历复盘」日历书出售周期比较短，一起从选题申签到CIP数据批复，要阅历各种等候，真实上市、宣推的时刻很严重。所以，要进入日历书商场需谨慎。现在咱们接收到的读者反应比较正向，咱们关于好的内容，乐意买单。不过或许由于前几年的日历书都比较富丽，咱们也接到一些读者反应，说咱们的周历体积有点小，送人显得有点“抠”（修正显露为难的浅笑）。
「出售状况」《荣宝斋日历·癸卯2023年·荣宝斋保藏书画选》上市月余预销7000余册。
「内容亮点」《荣宝斋日历》已接连出书5年，经过展现许多荣宝斋保藏书画著作和文玩，对中华优异传统文明的传达起到了遍及和推进作用。内页是从荣宝斋保藏的近万件书画著作中精选的365幅从元代至近现代名家名作。日历配有图注和作者简介。荣宝斋在2022年迎来了350周岁留念，《荣宝斋日历》2023版新增月份启主页，每月展现一个荣宝斋保藏文玩精品的图文介绍。扫码还能够观看文玩视频。每本日历赠送一张潜楼信笺，笺纸图样为我国终究一位宫殿画师王仁治制造，增加了国家级非物质文明遗产技艺“木版水印”新体会。
《荣宝斋日历》是荣宝斋持续多年的品牌图书，定位为介绍荣宝斋斋藏书画著作的遍及读物，能够说是一本从元明清至近现代我国书画的缩编书画史，集书画选、日历、记事本功用于一身。
「营销打法」荣宝斋出书社屡次召开了针对《荣宝斋日历》的营销会、直播动员会，从确保修正、印制质量、丰厚宣扬办法、完善宣扬脚本、拓展营销途径、组织视频拍照、策划视频直播等方面统筹组织。在宣扬推行方面，咱们不只在荣宝斋出书社、荣宝斋、我国出书集团等的新媒体途径推出宣扬，还在新华网及其客户端做了《荣宝斋日历》开箱的图文视频宣扬，一周阅览量超170万次；在新京报评论周刊等媒体也完成了较好的宣扬。出售方面，除了在实体书店肆货外，还在荣宝斋在线网店、荣宝斋出书社微店、艺特殊等电子网店进行了铺货。其间荣宝斋视频号推出了“书以名存——荣宝斋出书精品暨荣宝斋2023日历首发直播”的直播出售，由出书社修正们组队，以《荣宝斋日历》首发为关键，对荣宝斋出书社的经典图书进行了整理和宣扬，获得了较好的宣扬作用，当日完成了2.6万余元的出售作用。此外，咱们还活跃参加了出书集团和美联体等推出的相关直播专场。现在方案推出手题扉页吉语本、买日历盖章打卡等活动，期望获得较好的出售作用。
「阅历复盘」关于日历书这样有人吐槽有人爱的品类，为招引读者“入坑”，首要要留意坚持自身风格，精心组织内容，确保有用性和漂亮性。二是捉住机遇，留意掌握修正营销的时刻周期。三是不断立异，增加出售卖点。四是运用短视频、直播等办法加大推行。五是有必要留意多途径出售环节的控价，价格坚持一段时刻内的相对安稳很重要。
《一禅小和尚2023年手撕立体日历：江湖打工人》 《阿巳与小铃铛2023年手撕立体日历：四季予你》
「出售状况」《一禅小和尚2023年手立体日历：江湖打工人》《阿巳与小铃铛2023年手撕立体日历：四季予你》先在摩点网敞开了为期1个月的众筹，独家出售期往后，日历于11月初在全网上线余册。
「内容亮点」一禅小和尚是个动漫IP，咱们以为2023年日历能够带有更多“二次元”颜色。结合这个思路，选用了“手撕立体纸模”的办法。日历页面下方打孔，用钉子和亚克力板固定。共有365页，包括每天的日期信息，调配一句暖心勉励的话，撕下来的页面还能当作便签纸。有些页面用激光雕出立体图画，撕到年末，便会浮现出一张立体画。
这是咱们第2次和“一禅小和尚”这一抢手国漫IP协作。两款日历的制造，不只亚克力板、金属钉等本钱都较高，异形图画还需工人师傅一张张激光雕琢才干到达产品要求的精密作用，拼装也均需手艺。说这两款日历是咱们迄今在规划出产上投入最多的产品也不为过。
「阅历复盘」现在日历品类十分“卷”，但竞赛整体是良性的，策划十分拼构思，出产、营销也面对争分夺秒的压力，这激起了许多好的产品诞生。咱们的日历与人气动漫IP“一禅小和尚”“阿巳与小铃铛”协作，两边共担了危险，尽管本钱有所提高，但销量有了必定保证。
两款日历在规划上把“颜值”放在了榜首位：早在本年4月，日历的规划作业便开端了。咱们先有了两张平面图纸，再由规划师依据预期视觉作用将图画分插在不同日期页面。打样，看实际作用，修正，再打样。规划进程比咱们幻想得困难许多。图画的参差相间、先后次第、图画自身的尺度都会影响终究作用，咱们做了数次调整，才得到了满意的制品。
模切线怎样规划才干完成最佳的撕页手感，异形图画的雕琢怎样更准确，亚克力前板弧度多大才干带来最好的视点，这些都经过了屡次评论和试验。“颜值”也成为这两款日历的杰出优势，许多读者和带货博主看到图片后都十分喜欢。现在购买者对这款日历的点评都很好。
「出售状况」现代出书社本年持续和漫画大师蔡志忠教师协作，于11月中旬推出《蔡志忠·一日一禅·2023日历》，反应杰出。
「内容亮点」该日历书选用民国传统日历的小开本，便利带着、翻阅。封面精选特种纸，壳面用纸为浅草丝绒正赤色+烫金工艺，封套为小重山释教黄色。选用方裸脊精装和古典锁线度彻底摊开。每一个对开页左边为蔡志忠全彩国风绘画新作，右侧日历页增加每日主题词和勉励告诫，文本出自“蔡志忠漫画我国传统文明经典系列”中的《老子》《庄子》《菜根谭》等国学书本。2023年日历新增蔡志忠教师全彩画作拉页，可装裱入画，点缀室内环境。
「内容亮点」日历书更具有文创产品的特征，咱们要点聚集产品与中心用户之间的连接点，以此作为产品策划的中心动身点和内容增值规划的中心领域。
「营销打法」乐高周历，首要聚集于乐高粉丝，因而出售采取了正常产品和顺便乐高玩具赠品两种产品办法。途径方面，首要在摩点展开众筹，众筹金额超百万元，经过众筹的各种营销活动，强化与粉丝的互动，比方设置福利品投票挑选、抽奖等多种办法，构成了粉丝活泼的气氛，然后带动了出售。之后，咱们仍然环绕粉丝人群，在抖音等新媒体途径与乐高粉丝和达人协作，经过视频投进和直播带货的办法进行出售，也获得了不错的销量。
「阅历复盘」日历书要聚集精准人群，充沛满意这些用户的需求，与用户构成一种文明层面的共识，从策划到营销，都环绕中心用户来做，这样能够下降日历书因出售周期短所带来的库存危险。
「出售状况」作为市道上不多见的恐龙主题日历，也是为数不多的为孩子定制的常识科普日历，《每天一只我国恐龙：我国恐龙日历2023》由我国古动物馆监制，线上线下都反应，这本“我国恐龙日历”现已抓获了许多爸爸妈妈和孩子的心。
首要，外观要让读者“过目难忘”。开始咱们想做成恐龙的模切造型，绘图作者董亚楠想到做头骨化石的概括。
但我倾向于做竖版。方针读者不管是孩子仍是成人，竖版都能少占用一些桌面空间。后来团队小伙伴孙硕想到了“恐龙蛋”形状，得到咱们的共同认可。咱们还想在上面做个模切的恐龙蛋脑袋，由于本钱问题作算了。
但这种彻底没有直线边承托的椭圆形规划，受力方位、原料承托力、承托时刻成了一道道有必要战胜的数学题、物理题，我跟团队恶作剧说这次做完都能够申请专利了。
其次，“本钱”魔咒下的张狂打听。这次做日历，想过测验刷边、做出盲盒的感觉，但由于本钱而抛弃。终究咱们硬抗下了“亚克力背板+支架+PVC外盒”的规划底线。
再次，内容轻松风趣，能禁得住“365天相看两不厌”。日历页的尺度有限，但在这一方小天地里也能有所作为，正面、不和的每个细节咱们都屡次调试比照。别的，日历的名字叫“每天一只我国恐龙”，但实际上我国恐龙的数量还不行这么多，咱们就把周日页做成了漫画专栏，出现董教师各种饶有风趣的漫画，也给了读者很大的惊喜。
榜初次入局日历书，我自己多少有一些“执念”在其间，但做一本恐龙主题日历的主意由来已久。策划出书《我国恐龙地图》时，咱们就发现，300多只恐龙能够做成一本日历，这是了不得的我国恐龙科研作用给咱们的底气；之前限于地图的版面要求，作者们从各种论文里辛苦整理出来的恐龙简介只能放一句话，也觉得有些惋惜，因而这次期望能让更多的人了解我国恐龙，也进一步丰厚“我国恐龙”这个IP。
「营销打法」现在在电商和自媒体都有出售，除了单册出售，还和《我国恐龙地图》组成了优惠套餐，深受社群途径及母婴达人的喜欢。营销和商场部也是铆足了劲儿，各种大V引荐、达人带货，小红书博主种草，修正也在活跃发起博物馆途径。
「阅历复盘」日历书制造周期要尽或许提早，尤其是制造原料、工艺需求多家协作。
