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2020~2021年，出书业新媒体事务快速扩张。从微信大众号、微博到视频号、抖音号、快手号、B站……出书组织新媒体事务掩盖方式和范畴愈加广泛。
继《2021年出书职业新媒体影响力上半年榜单》（以下简称“半年榜单”）发布后，由凤凰出书传媒集团与新榜研究院联合出品的《2021年出书职业新媒体影响力榜单》（以下简称“年度榜单”）今日正式发布。年度榜单共分为五大部分，包含：出书集团新媒体影响力总榜、出书社新媒体影响力总榜、六大途径出书社分榜、各途径TOP5账号、相关数据剖析。
年度榜单共采集了监测范围内的45家出书集团、国家新闻出书署在册的584家出书社在微信大众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6个途径共超1900个生动官方认证账号（不含报刊类账号），并核算了上述账号2021年的总阅览数、总谈论数、总赞看数等维度数据，再依据新榜指数算法加权核算后得出结论，以衡量各出书集团/出书社在新媒体途径的内容传达作用与传达影响力。
2021年，45家出书集团累计推送著作超15.7万条，累计奉献点赞超445万次。
1.出书集团头部集中度显着，TOP10集团账号体量占比近半，影响力占比超多半
从账号数量来看，TOP10出书集团新媒体账号总量超540个，在一切出书集团账号中占比48%；从著作发布条数来看，TOP10出书集团累计发布著作超9.8万条，占到出书集团著作总数的62%；从内容传达作用来看，TOP10出书集团累计带来超362万次点赞，在一切出书集团总点赞量中占比81%，出书集团影响力头部集中度显着。
2021年度榜单中，我国出书集团连任榜首。首要有两方面原因：一是我国出书集团生动账号数量较多。我国出书集团6个途径共有146个生动账号，为各出书集团中最高。二是我国出书集团全体传达作用超卓。我国出书集团在总阅览数、总点赞数、总谈论数维度上，均位居各出书集团榜首。
此外，我国出书集团在各个途径也不乏高影响力的账号，如：B站账号“中华书局”内容播放量在各出书集团中位居榜首，视频号“人民文学出书社”总点赞量位列榜首。
在2021年度榜单排名TOP10的出书集团中，有9家出书集团曾呈现在半年榜单TOP10中。中南出书传媒集团下半年运营较好，进入了年度总榜的前十，首要得益于其抖音账号“湘教社家长教育”下半年产出多条高赞视频，累计获赞超28万次，抖音端影响力提高明显，拉高中南出书传媒集团排名。
2021年，584家出书社累计推送著作超24.5万条，累计奉献点赞数超2614万次。从单个出书社数据体现上来看，2021年单个出书社均匀推送内容420条，均匀获赞近4.5万次。其间，总榜中排名TOP10的出书社，均匀推送著作5700条，著作均匀获赞达33万次。
2021年度榜单中，排名前十的出书社共有167个新媒体账号，占一切出书社账号总数的9%；累计发布内容5.7万条，在一切出书社发布内容总数中占比23%；累计获赞332万次，在总点赞量中占比13%。
2021年度榜单中，中信出书社凭仗“双微”与抖音途径的传达优势，位列各出书社新媒体影响力榜首，其抖音账号“中信童书”全年获赞超52万次，总点赞量位列各出书社抖音账号榜首。
人民文学出书社紧随其后，该社视频号于2021年6月注册，经过8个月运营，视频号单月浏览量高达45万+，总观看量超越200万，体现最好的一条视频观看量高达38万、点赞打破1万，多条视频观看量超10万。
2021年，在一切注册新媒体账号的出书社中，有46.8%的出书社运营途径在3个及以上，相较半年榜单添加5%，出书组织新媒体运营呈多途径运营趋势。此外，结合出书社新媒体影响力榜单来看，多途径、多账号布局，对出书社榜单排名提高有明显奉献。
综观年度榜单，有8家出书社曾在半年榜单中上榜，仅有2家出书社新上榜。一是我国科学技术出书社，下半年经过补齐传达矩阵在视频号、快手途径的缺乏，排名上升21位，在总榜中位列第七。二是上海译文出书社，依托抖音与B站途径的传达力优势，从第22名冲入前十。其抖音号“上海译文”凭仗书单引荐视频取得超4万次点赞，全体传达水平得以明显提高。
除总榜单外，年度榜单也发布了微信大众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6大途径分榜单。人民文学出书社、译林出书社、中信出书社3家出书社一起上榜5个途径。
其间，译林出书社的新媒体矩阵布局颇具亮点，其旨在经过策划与品牌相关的、优质的、高度传达性的内容和活动，向客户广泛或许精准推送音讯，直达C端，衔接用户，做好长效内容运营和用户运营，协同扩大宣扬效应，沉积译林品牌的私域流量池，完成“传达—变现”一体化运作。2021年，译林社新媒体矩阵已掩盖微信大众号、微博、抖音、快手、视频号、B站、小红书、豆瓣等八大干流途径，具有含官方账号、部分账号、KOC账号合计35个，矩阵粉丝数超250万，较2020年添加36万，年推送图文、视频等内容1.3万余次，完成To C出售200多万实洋。
再如微博榜单中独占鳌头的广西师大出书社，现在该社微博具有10万粉丝，都是实打实积累下来的书友粉丝。2021年，该社微博账号全年365天没有停更，发布了3751条，日均超越10条，总阅览量7839万，发布视频播放量220万，粉丝添加2.3万人。微博账号发布内容生动风趣、材料详尽，得到很多书友的重视和追捧，互动频频，不光加深了出书社与读者间的爱情，还很大程度上促进了图书出售。
记者了解到，广西师大出书社微博每天会聚出书社各类信息，关于出书社、出书社的书、出书社的人，还有文化界、出书业、书业各种风趣、有利的信息。广西师大出书社微博账号的标语是“不求最全，只求最快最新”。尽管微博归于“旧”的新媒体，不再享有“粉丝盈利”，不可能呈现大规模的粉丝添加，可是好在微博处于平稳发展期，没有相同类型的竞争对手，运营手法多元化，粉丝较为固定，为出书社的自媒体宣扬供给极大的可能性。
未来，跟着新媒体内容价值不断开释，出书组织与新媒体将加快交融，新媒体途径将成为出书组织内容宣扬、产品出售的重要阵地。
