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　　包装是一个产品或者品牌与消费者连接时最直观的视觉传达之一，其重要性不言而喻。通过对包装的色彩、造型、材质等各种设计语言的运用，使得包装具有了浓厚的自我感彩，让消费者能与商品在感官和精神上进行直接的交流。

　　包装设计属于平面设计中的一种，主要利用美学和自然科学知识对商品进行设计与售卖，一般将巧妙的工艺手段和适合的包装材料相结合设计包装的结构和外形，通过色彩、图形和文字将视觉化效果表现出来，不同的包装效果会给消费者传达不同的感受，促使他们对商品兴趣的产生。

　　当然我们在设计包装时，切记包装是保护商品（包装结构设计），方便运输，便于使用（包装外形设计），促进销售（包装装饰设计）。

　　平时我们常见的包装有书籍包装、包装盒等，其中盒类又分纸盒、锦盒、塑料盒、金属盒、木盒等。在视觉传达设计考研的时候，出于综合考虑，一般考核的都是纸盒类的包装。 纸盒包装在饮料、食品、茶叶、酒、服装、鞋类、文具、电子产品、首饰等产品上多有应用。

　　完整的包装设计，需要考虑的因素很多，归纳起来无非就是四大要素：色、型、图、质。

　　色，既是色彩，是最具视觉冲击力的表现要素之一，也是最先声夺人的艺术语言。包装的色彩既要能表现商品的品质和属性，也要能触及人们的审美并引起人们的美好联想，寄托人们的个性表达。

　　对色彩的功能性、情感性、象征性进行研究，将色彩的感觉( 视觉、味觉、嗅觉) 充分调动，以满足不同的企业、不同的消费者的喜好。

　　型，既是结构，也是色彩之外最吸引人的视觉体块。对型的设计，既要考虑设计感，还要考虑易用性、安全性。

　　由于纸张的可塑性，利用切、扎、折叠、粘合等一系列工艺程序 , 通过巧妙地设计 ,可以使包装呈现出丰富多变的结构形态，因此纸盒成为了现代包装的主要形式之一。

　　图，就是图形，是包装设计中不可缺少的元素，图形可以是手绘、照片或电脑制作等等，以图形的隐意表达出消费者对商品理想价值的要求，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。

　　质，就是材质，包装的材质主要就是以触觉的方式传递信息，彰显产品的特点。在视觉传达设计的考核中，材料的选择一般不多涉及，多是以考察设计为主，因此我们在包装设计的快题，多是以纸盒设计为主。

　　手绘在包装设计中的重点在于对视觉信息的传达，其主旨是融合理念与设计，通过色彩、文字、图形的组合予以直观表达。

　　关于标志设计的手绘表达，我们之前已经发布过相关的内容，在此就不多做讲解，感兴趣的同学可以点击查看。

　　在了解结构展开图之前，我们需要先了解包装有哪些类型。这一点其实大家在日常生活中多留意就行了。

　　包装的类型有很多，按形体可以分方形、矩形、圆柱形、多边形、异形等，按应用可以分摇盖式、天地盖、开窗盒、抽屉式、手提式等。

　　我们在考试时，要对这些包装的结构有足够的了解，这样才能在绘制平面展开图时做到万无一失，然后我们才能在平面展开图上重点刻画各个面上的信息，其各个面上不同的内容如主视觉图形、文字信息、条形码等。

　　色彩在包装手绘表达中起着重要的作用，在色彩心理学里面，不同颜色的含义是不尽相同的，人对颜色有着具体联想与抽象联想，如红色给人的具体联想像太阳、苹果、火焰等，而同时对红色又有着热烈、温暖、危险等抽象联想，其中抽象联想甚至最早可以追溯到远古时期而遗留下的本能反应，因而在包装设计里合适的颜色可以快速且直观的表达绘制的包装含义与属性。

　　在图像上，往往简约的平面图形会给人留下更深的视觉印象，在绘制上对于形的工整性更为看重。

　　就拿最具中国特色的月饼来说，它的包装多以月亮、兔子、云彩等作为主体图形，以此展现中秋节的独特文化。

　　包装展示图，也就是平面展开图闭合后的多角度效果图。在考试时我们也需要绘制出来，而且必须和平面展开图的设计风格保持一致。

　　艺术设计考研所考察的包装设计，主要还是以视觉呈现为主，要想有更好的视觉呈现，手绘能力是必不可少的，所以同学们在之后的备考中不只需要丰富自己的知识积累，锻炼自己的创意能力，还需要不断练习提高手绘水平。

　　大家有任何关于艺术设计考研的问题都可以咨询我！我会为大家一一解答返回搜狐，查看更多